ViralDays


Το έξυπνο και καλοφτιαγμένο DarkDays, ένα ψευτο-συνωμοσιολογικό μπλογκ που έστησε η Ogilvy Interactive για να διαφημίσει το νέο θρίλερ επιστημονικής φαντασίας “Sunshine” του Danny Boyle, φέρνει στην Ελλάδα ένα είδος viral marketing με μπόλικη ιστορία και λαμπρές, κατά τα φαινόμενα, προοπτικές. Ξεκίνησε με το θρυλικό Blair Witch Project, τη φτηνή παραγωγή που έσπασε ταμεία το 1999 χάρη στην έξυπνη χρήση του Web κατά τους μήνες πριν την εμφάνισή της στις αίθουσες και συνέχισε τα τελευταία χρόνια με τα fan sites τηλεοπτικών σειρών σαν το Lost.

Το Sunshine είναι ίσως η πρώτη ταινία που επενδύει σοβαρά στη μπλογκόσφαιρα. Το διεθνές μπλογκ της ταινίας, το οποίο συγκέντρωνε, έξι μήνες πριν την πρεμιέρα της, 750.000 επισκέπτες ημερησίως είναι, σύμφωνα με το Marketing Week Interactive, το ακριβότερο site που έχει ποτέ φτιάξει για ταινία της η Fox Searchlight — και παραμένει φτηνότερο από ένα διαφημιστικό σποτ στην αμερικανική τηλεόραση.

Σε δύο μόλις εβδομάδες λειτουργίας, το DarkDays έχει δημιουργήσει ένα συμπαθητικό buzz στην ελληνική μπλογκόσφαιρα, αν και δεν έχω δει το έξυπνο countdown clock σε πολλά μπλογκ. Σε κάθε περίπτωση, για το εξαιρετικά χαμηλό της κόστος, η συγκεκριμένη καμπάνια μάλλον έχει αποδώσει ικανοποιητικά για τους εμπνευστές της.

[Σχετικά: inside a box]

(Upd: Λιγότερο viral “dark days” εδώ…)